Em um movimento estratégico que promete agitar o mercado de cosméticos brasileiro, a Cimed, quarta maior indústria farmacêutica do país, anunciou a aquisição de 100% das ações da Jequiti, empresa de cosméticos pertencente ao Grupo Silvio Santos. A negociação, que envolveu um valor de aproximadamente R$ 450 milhões, marca uma nova fase para ambas as empresas.
Uma Decisão Estratégica para o Grupo Silvio Santos
O Grupo Silvio Santos decidiu pela venda total da Jequiti após considerar as necessidades de investimento da empresa de cosméticos, que a holding não conseguia mais suprir. Com a venda, o grupo planeja concentrar seus esforços e recursos no SBT e em outros negócios mais lucrativos. A Jequiti, conhecida por suas campanhas publicitárias massivas na emissora de Silvio Santos e por seus produtos assinados por celebridades, como Larissa Manoela e Celso Portiolli, possui uma rede robusta de cerca de 260 mil consultoras em todo o Brasil.
A Aposta da Cimed
Para a Cimed, liderada por João Adibe Marques, a aquisição da Jequiti representa uma oportunidade de ouro para expandir sua atuação no setor de cosméticos e perfumes. Com um faturamento de R$ 3 bilhões em 2023 e uma meta de atingir R$ 5 bilhões até 2025, a Cimed vê na Jequiti um veículo para alavancar suas vendas diretas e incrementar sua presença no mercado de beleza. A empresa farmacêutica já possui experiência em vender itens de consumo, como os populares hidratantes labiais Carmed, que geraram R$ 400 milhões em receita no segundo semestre do ano passado.
Sinergia e Expansão
A integração da Jequiti ao portfólio da Cimed trará sinergias importantes. A farmacêutica pretende utilizar sua vasta rede de distribuição, que inclui mais de 1.200 vendedores que visitam diariamente milhares de farmácias em todo o Brasil, para potencializar a capilaridade da Jequiti. Além disso, as farmácias poderão servir como centros de distribuição para as consultoras da Jequiti, facilitando o acesso aos produtos e a logística de entrega.
João Adibe Marques destacou a importância dessa aquisição: “A Jequiti traz uma força de vendas terceirizada robusta e uma marca reconhecida nacionalmente. Nosso objetivo é fortalecer ainda mais essa marca, utilizando nossa expertise em distribuição e vendas para expandir seu alcance.”
Planos Futuros e Incentivos
A Cimed já começou a delinear seus planos futuros para a Jequiti, que incluem a abertura de uma fábrica e um centro de distribuição no sul de Minas Gerais, com incentivos fiscais negociados diretamente com o governador Romeu Zema. A estratégia envolve não apenas a manutenção da marca Jequiti no mercado, mas também sua transformação em uma potência nacional capaz de competir de igual para igual com gigantes como Avon e Natura.
